mesures cherchant à modifier le comportement des agents économiques sans les contraindre. Exemple : promotion commerciale pour « lancer » un nouveau produit, augmentation du prix du tabac pour en diminuer la consommation, « prime à la casse » pour inciter à l'achat de voitures neuves, etc. Dans le cadre des actions collectives, les organisations peuvent mettre en place des incitations sélectives, limitées à certaines personnes ou groupes, afin de les encourager à participer à l'action, et ainsi d’éviter les comportements de passager clandestin*. Il peut s’agir d’avantages réservés aux personnes mobilisées, ou au contraire de coûts pour ceux qui ne participent pas (mise à l'écart, stigmatisation...)